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Diesel迪赛
创建于1978年 / 意大利 所属公司:Only the brave
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Diesel 原意是“柴油”,Diesel 创始人Renzo Rosso(伦佐·罗索)解释品牌含义:“Diesel这个词短小精悍,叫起来朗朗上口,虽然有顾客以为我们是卖柴油机的,但这正是我们牛仔裤的内涵 ---- 活力四射,朝气蓬勃”。
1980年代初,Diesel(迪赛)不过是意大利时装集团 ---- Genius(集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌)旗下的一个二线品牌,价值700万美元。1978年,Diesel 由Genius公司里一个留着过时胡子的小经理创立,当时他在一次公司会议上提出,“有一天我们会超过Levi's”。大家都以为他疯了。那时候,Diesel 仅仅是公司为了处理边角料和滞销货而创立的品牌,甚至连个好名字都没给起。1985年,这个已经50岁的经理,来自意大利东北部帕多瓦的农民的儿子,用自己的集团股份交换来了Diesel 品牌。如今这个经理已经成为时尚界大名鼎鼎的Renzo Rosso,而Diesel 也成为了一种穿着方式、行事方式甚至生活方式。 最初迪赛 (Diesel) 的活力概念并不那么容易被接受, Diesel 标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤,总是遭到顾客的质量投诉 ---- 他们误以为那是残次品。30年后,Diesel 品牌成为最性感的象征,喜欢Diesel 品牌的饭遍布全球。2008年,Diesel 30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的“Diesel xXx”主题大型活动,并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。如今,Diesel 这个充满活力的品牌在全球有200多家店铺,年销售额约12亿美元。 Diesel 的风格年轻而富有创意,灵感都是来自于日常生活的点点滴滴,与潮流动向紧密不分。Diesel 从一开始就没有放低身价,绝不讨好大多数,Diesel 和其顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通,就像Renzo Rosso所说:“Diesel 从不诱导顾客该买什么,而是传递一种对生活的感受,我相信顾客的智力, 他们也相信我”。Diesel 是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列,主要是以牛仔材质设计男女服装。 Diesel 自1991年起,在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语,并且以故事形式来包装其服装系列,每季讲述一个故事。2002年,Diesel 邀请时尚教父 Karl Lagerfeld合作推出 Lagerfeld Gallery by Diesel 牛仔系列,引领时尚界Crosscover 跨界合作之风。2003年,流行歌后小甜甜Britney Spears出席 Diesel Style Lab 系列服装发布会,成功提升带动 Diesel Style Lab 品牌形象。 2008年2月,Diesel Black Gold(迪赛黑金)高级成衣系列推出。Diesel Black Gold是对Diesel 主线过分大众化的一次挽救,这一系列更加先锋、昂贵,只适合少数人。 20多年来,Renzo Rosso一直相信休闲服饰将是时装界长期赢家,虽然他的公司的市值还没有达到Levi's的一半,但是它增长快速、利润丰厚。Renzo Rosso的目标就是“做******里面最酷的”。他的Only The Brave公司是意大利******的时装公司之一,除了Diesel 之外,旗下还拥有高级时装生产公司Staff International 、比利时品牌Maison Martin Margiela、加拿大品牌DSQUARED2、荷兰品牌 Viktor & Rolf、希腊品牌Sophia Kokosalaki 以及英国朋克教母 Vivienne Westwood 创立的同名品牌,公司去年销售额增长10%,达到了13亿欧元。 那些大牌店铺的经理通常会提醒销售人员不要以貌取人,穿西服的也许是为了逛街而特意盛装打扮的,穿条破牛仔裤的也许正是个百万富翁。后面这句话就是针对Renzo Rosso这种人的。穿着破烂牛仔裤是他15岁以来每天的打扮,他说这可以帮助他保持良好情绪,同时,他的事业也围绕着它展开。 |